“正規軍”加入戰局，K-12課輔行業大決戰拉開序幕
2020-03-17 15:53 來源：網絡轉載 作者：未知 閱讀：61次 我要評論
[導讀]日前，教育行業內一則看似不起眼的新聞，幾乎湮滅在疫情期間的冰與火之中，但恰是這則不起眼的信息，透露了一個重大動向：就在K-12課外輔導行業“線上”“線下”爭得難解難分之際，教育行業“正規軍”加入戰局，也將宣告K-12課輔行業大決戰正式拉開序幕！ 據財華社報道，睿見教育(6068.HK) 宣布，已成立子公司..
日前，教育行業內一則看似不起眼的新聞，幾乎湮滅在疫情期間的冰與火之中，但恰是這則不起眼的信息，透露了一個重大動向：就在K-12課外輔導行業“線上”“線下”爭得難解難分之際，教育行業“正規軍”加入戰局，也將宣告K-12課輔行業大決戰正式拉開序幕！
據財華社報道，睿見教育(6068.HK) 宣布，已成立子公司負責教育科技業務，業務包括在線課程研發、在線直播教學、視頻錄播、課外閱讀指導、親子課程、在線教師培訓、教學管理信息化等。此外，未來的睿見教育將會實現“實體學校＋互聯網學?！钡男滦螒B。睿見教育認為，疫情防控期間全國學?！巴Ｕn不停學”，線上課堂成為疫情下的教育新常態，疫情也是推動教育變革的機遇。
睿見教育是華南地區最大的民辦高端K-12教育集團之一，截至2019年9月，集團在廣東、山東、四川、遼寧和福建五省運營了12個校園共14所寄宿制學校，總招生人數達 60,116 名學生。
再往前至今年2月，博實樂教育集團也正式推出上線免費親子閱讀系列課程，在K-12課外輔導業務的基礎上，試水在線教育。
博實樂推出的免費線上課程系列
據其官網：截止今年1月17日，博實樂在全國10個省擁有80所園校和19所英語培訓中心，其中7所國際學校、15所雙語學校、58所幼兒園；在英國、美國和加拿大擁有8所海外K-12學校及10所語言學校；集團現有在校生5.1萬余名，其業務已從國際/雙語學校和幼兒園教育，進一步覆蓋至K-12課外輔導、外語培訓、藝術教育、素質教育、海外升學、留學求職咨詢、家長擇校信息平臺、游學營地產業等細分領域。
除了睿見教育和博實樂，A股上市公司綠景控股（000502.SZ）也在謀求收購佳一教育100%股權，并以此為跳板轉型教育。佳一教育曾掛牌新三板，主營中小學教育培訓服務和教育軟件研發服務；截止2019年末，已累計為全國1800多家教育培訓機構提供課程服務，在國內擁有72個面向K-12階段學生的直營培訓點，同期在讀學員5萬人次。此外，其在英國還擁有4所高端幼兒園。
事實上，如果沒有“新冠疫情”這只超級黑天鵝，K-12課外輔導行業經過過去兩年的全面清理整頓，已逐漸趨于良性、平淡和有序發展。但今年受疫情影響，全國大中小學和幼兒園全部延期開學，小初高中積極提倡線上教學，全國約有1.89億小初高學生集體“觸網”，這被認為是在線教育發展的歷史性機遇，這也被認為是線下教育培訓機構“在線化”的契機。
在中高考的指揮棒下，課外輔導成為全國中小學生的硬核剛需，并催生了千億規模的K-12課輔市場。
據中國教育學會《中國輔導教育行業及輔導機構教師現狀調查報告》，中小學階段在校生總數穩定在1.8億至2億人左右，構成了課外輔導行業規模龐大的潛在用戶群體。多鯨資本教育研究院發布《2019年在線K-12教培行業分析報告》提到，據測算，2018年我國K-12課外輔導市場規模超過4000億人民幣，當前K-12課外輔導市場仍以線下培訓為主。另據《中國商業教育輔導市場消費力報告》，2019年全國課外輔導市場收入達4751億元，2021年預計超過5600億元。
當然，睿見教育不是第一家正式進軍K-12課外輔導市場的基礎教育上市公司，也絕不會是最后一家。要知道，在當今K-12課外輔導行業，已經云集了眾多的虎豹熊狼和游兵散勇。
第一類是已上市的頂級玩家。這其中，有港股的思考樂教育、卓越教育集團、新東方在線等，美股則有安博教育、有道、四季教育、跟誰學、樸新教育、精銳教育、瑞思英語、好未來（學而思）、新東方等，A股也有中公教育、立思辰（諸葛學堂）、龍門教育、昂立教育等，它們本身就是行業內的龍頭企業或明星公司，且在K-12課外輔導行業均是“有頭有臉”的角色。
第二類是背靠大樹的獨角獸及新勢力。比如，騰訊除了騰訊課堂等產品，還投資了洋蔥數學、VIPKID、猿題庫、在行、ABC360、阿凡題、易題庫等相關項目；阿里巴巴在教育領域的投資已有VIPKID、寶寶樹、tutorabc、作業盒子、蘭迪少兒英語、CC英語等；勢頭正勁的“頭條系”，其在K-12課輔賽道已有廣泛布局，如2018年投一起作業、推出1對1英語學習平臺GoGoKid、推出在線少兒英語教育平臺aiKID、收購在線教育品牌學霸君B端業務，以及2019年收購K-12網校“清北網?！薄⑼瞥鲇⒄Z學習APP“湯圓英語”、投資K-12大數據精準教學服務平臺“極課大數據”等，其中清北網校面向4-18歲學生提供數學課程在線教育，內容涵蓋整個小學、初中、高中的數學課程。
第三類則是眾多的細分賽道和區域市場頗具實力的教培機構。如大山教育、滬江網校、高思教育（愛學習）、松鼠AI（乂學教育）、輕客（星辰教育）、艾賓浩斯智能教育（艾上AI）、猿輔導、學霸君、阿凡題、考拉超級學堂等等，他們大多已經完成了一定的積累并獲得融資，成為市場上為數眾多且不可忽視的力量。
在IT桔子搜索“K-12課外輔導”，共有661家相關公司，除了思考樂等已上市的公司、猿輔導等獨角獸、松樹AI等新銳公司，其余絕大多數為新興教培機構。
最新一類，則是包括睿見教育、博實樂在內的基礎教育類上市公司，這些上市公司大多主營學前教育和中小學教育，它們也開始對K-12課外輔導產生興趣。
除此之外，國內其實還有很多未上市的民辦教育集團，它們往往脫胎于大型房企或與房企共建共營教育業務，包括華潤、萬科、恒大、碧桂園、保利、金地、中海、陽光城等規模房企均開辦了自己的學校和幼兒園。
卓雅教育集團就是其中之一。2003年，雅居樂進入教育領域，發展至今已在全國59個主要城市運營各類辦學項目200余所，在讀學生超過6萬人，業務覆蓋托育中心、幼兒園、中小學、大學以及素質教育、研學旅行、營地教育、教育科技信息化等八大領域，提供全學齡段、全教育產業鏈的教育產品及運營服務。2019年11月25日，雅居樂教育正式更名為“卓雅教育”。目前，卓雅教育正積極探索“教育+科技”，在教學過程中引入AI技術、大數據分析、智慧校園、智慧課堂和智能課堂。
事實上，無論是楓葉教育還是博實樂，又或者是其它已上市的基礎教育集團，以及卓雅教育等未上市的教育集團，它們如果大規模涉足K-12課外輔導行業，不論是線上教學還是線下授課，它們作為K-12教育的“正規軍”，勢必會對整個行業的市場格局、市場份額及業務模式帶來重大影響。
首先，它們作為上市公司或者依托母公司的資金實力，都足以大舉進入并沖擊現有的市場格局，搶占更多的市場份額；其二，作為大型民辦教育集團，它們在辦學規模、學校網絡、在校生數量、招生續費等方面具有天然的優勢，在辦學項目、辦學資源、辦學場地等方面也是自帶資源；其三，大型民辦教育集團大多具有“名校+名師”的品牌效應， 生源質量和服務質量更有保障，這是社會上各類“雜牌”教培機構所不具備的。
不過，這些大型基礎教育集團進軍K-12課外輔導行業，也并非可以為所欲為，比如“禁補令”就可能成為緊箍咒，這也將考驗它們如何以正確的姿態進入和操作。但一個明確的趨勢就是，隨著這些主營基礎教育的民辦教育集團介入，K-12課外輔導行業的在線化趨勢將更加明朗。
此外，經此一疫，我國K-12課外輔導行業已經開始加速分化，線上線下教培機構幾家歡樂幾家愁，倘若以睿見教育、博實樂等為代表的上市公司加入戰局，市場競爭將更加慘烈，行業大決戰或已拉開序幕！
內容來源：教育金融研究專家
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